ローカル検索順位(Local Ranking)とは、Googleのローカル検索結果上で自社が獲得しているポジションのことです。ローカル意図のある検索(例:「近くの自動車整備工場」)が行われると、Googleはクエリとの合致度に基づいて近隣の事業者を順位付けします。このローカル検索順位によって、自社がローカルパック・Googleマップに表示されるか、それともさらに下位に表示されるかが決まります。
ローカル検索順位を決める要因
Googleはローカルビジネスの順位付けに、主に次の3つの要因を用いています。
- 関連性(Relevance) -- Googleビジネスプロフィールが検索クエリにどれだけ合致しているか。設定しているビジネスカテゴリ、説明文、登録している商品・サービスなどが含まれます。
- 距離(Distance) -- 検索ユーザーの現在地、またはクエリで指定された地点からの自社の距離。
- 知名度(Prominence) -- 自社のオンライン上での認知度。口コミの件数と質、サイテーションの一貫性、被リンク、ウェブ上のプレゼンス全般から判断されます。
ローカル検索順位が変動する理由
ローカル検索順位は固定ではなく、次のような要因で変動します。
- 検索時点でのユーザーの正確な現在地
- 自社プロフィールに新しく追加された口コミ(ポジティブ・ネガティブを問わず)
- 競合の動き(近隣の事業者がプロフィールを改善した場合など)
- プロフィールの完成度の変化(情報の追加・削除)
- Googleのアルゴリズムアップデート
このため、自社の店舗から1ブロック先で検索したユーザーには1位で表示されていても、街の反対側からの検索では5位、ということもありえます。
ローカル検索順位の計測方法
ローカル検索順位は検索ユーザーの位置によって変動するため、計測には複数の地理的地点からの確認が必要です。Localithが提供するようなローカルSEOヒートマップでは、店舗周辺をグリッド状に区切って、各地点での順位を計測します。これにより、自社が良好に表示されている地点と、可視性を失っている地点が、視覚的なマップで把握できます。
このアプローチは、単一の地点から確認するよりも正確で、複数拠点を持つ事業者がネットワーク全体での順位パフォーマンスを比較するのにも役立ちます。