ローカルSEO(Local SEO / Local Search Engine Optimization)とは、特定のエリア近辺で商品やサービスを探しているユーザーに対して、自社が目立つ形で表示されるよう、事業者のオンラインプレゼンスを最適化する取り組みのことです。自社の所在地と、近隣の検索ユーザーに対する関連性を、Googleに伝えるためのシグナルに焦点を当てます。
通常のSEOとローカルSEOの違い
従来のSEOは、幅広いキーワードクエリに対してウェブページを上位表示させることに重点を置きます。一方、ローカルSEOはこれに地理的な要素を加えます。「近くの歯科医院」「渋谷 カフェ」のような検索が行われると、Googleは近接性(Proximity)・関連性(Relevance)・知名度(Prominence)を重視する別のランキングシステムを用いて、表示するローカルビジネスを判定します。
その結果は、標準のオーガニックリスティングではなく、ページ上部の地図ベースの結果(ローカルパック)に表示されることがほとんどです。
ローカルSEOの主なランキング要因
ローカル検索順位に影響する主な要因には、次のようなものがあります。
- Googleビジネスプロフィールの完成度と正確性 -- プロフィールを完全に埋め、正しい情報を保つこと
- 口コミ -- ユーザー口コミの件数・質・新しさ
- NAPの一貫性 -- すべてのオンラインディレクトリで、店舗の名称・住所・電話番号を同一に保つこと
- ローカルサイテーション -- 他のウェブサイトやディレクトリでの自社の言及
- オンページシグナル -- 自社サイト上の地域に紐づくコンテンツ
- 被リンク(Backlinks) -- 関連性のある地域サイトからのリンク
複数拠点事業者にとってローカルSEOが重要な理由
各拠点は、それぞれのローカル市場で独立して競合と争うことになります。50拠点を持つフランチャイズであれば、最適化された50のGoogleビジネスプロフィールが必要であり、それぞれに拠点固有のコンテンツ、口コミ、正確な情報が求められます。これを大規模に管理する仕組みがなければ、拠点数の増加とともにローカルSEOの品質は低下していきます。