ローカルパック(Local Pack。マップパック / 3パックとも呼ばれます)とは、地域性のある検索クエリに対してGoogle検索結果に表示される、目立つセクションです。Googleマップのスニペットと、3件のローカルビジネスのリスティング(店舗名・星評価・住所・営業時間・Googleビジネスプロフィールへのリンクを含む)が表示されます。
ローカルパックが表示される場所
ローカルパックは通常、ローカル意図のある検索クエリに対して、検索結果ページの最上部に表示されます。具体的には、次のような検索が該当します。
- 「近くのレストラン」
- 「東京 配管業者」
- 「都心のおすすめ歯科医院」
- ローカル結果を求めていることをGoogleが検出した、商品・サービス系の検索
ローカルパックは標準のオーガニック検索結果よりも上に位置するため、ローカルビジネスにとって最も視認性の高いポジションとなります。
どうすればローカルパックに表示されるか?
ローカルパックでの順位は、Googleがローカルビジネスを評価する際の主要な3つの要因によって決まります。
- 関連性(Relevance) -- 自社のビジネスプロフィールが、検索ユーザーの探しているものとどれだけ合致しているか
- 距離(Distance) -- 自社の所在地が、検索ユーザーの現在地、もしくは検索クエリで指定された地点からどれだけ近いか
- 知名度(Prominence) -- 口コミ、サイテーション、被リンク、ウェブ上のプレゼンス全般に基づく、自社事業の認知度・信頼度
完成度が高く、情報が正確で、最近の口コミと継続的なアクティビティがあるGoogleビジネスプロフィールを整えることが、ローカルパックでの表示を狙う上での出発点となります。
ローカルパックが重要な理由
ローカル検索においては、ローカルパックが大きな割合のクリックを獲得します。ここに表示される事業者は、その下に表示される標準のオーガニック検索結果のみに掲載されている事業者と比べて、電話・経路案内・サイト訪問の数が多くなります。ローカルビジネスにとっては、オーガニック検索で1位を取るよりも、ローカルパックに表示されることの方が価値が大きいケースも少なくありません。