GBPカテゴリ(GBP Category / Google Business Profile Category)とは、Googleビジネスプロフィールに設定する業種分類のことで、自社がどのような事業者で、どのような商品やサービスを提供しているかをGoogleに伝える役割を持ちます。カテゴリは、ローカル検索結果のどのクエリで自社が表示されるかに直接影響します。
メインカテゴリと追加カテゴリ
すべてのGoogleビジネスプロフィールには、メインカテゴリ(Primary Category) が1つ設定でき、加えて最大9つの 追加カテゴリ(Secondary Category) を登録できます。
- メインカテゴリ -- 最も重要な分類です。どの検索クエリでリスティングが表示されるかに対する影響が最も大きく、自社の主たる事業内容を最も正確に表すカテゴリを選ぶ必要があります。
- 追加カテゴリ -- 提供しているその他のサービスを示す追加の分類です。メインカテゴリほどの影響力はありませんが、より幅広い関連検索でプロフィールを表示させるのに役立ちます。
例えば、歯科医院であればメインカテゴリに「歯科医院(Dentist)」を設定し、追加カテゴリに「審美歯科(Cosmetic Dentist)」「小児歯科(Pediatric Dentist)」「救急歯科(Emergency Dental Service)」などを加える、といった構成が考えられます。
GBPカテゴリが重要な理由
カテゴリは、ローカル検索における関連性(Relevance)シグナルの中でも最も強力なものの1つです。例えば「イタリアン レストラン」と検索された際、メインカテゴリが「イタリアンレストラン(Italian Restaurant)」のリスティングは、単に「レストラン(Restaurant)」と設定されているリスティングよりもはるかに表示されやすくなります。
範囲が広すぎたり、実態と異なるカテゴリを設定すると、本来表示されるべき検索で自社が表示されなくなる可能性があります。一方で、自社の事業を正しく表していないカテゴリを設定した場合、プロフィールが停止(サスペンド)されることもあります。
適切なGBPカテゴリの選び方
- 主たる事業内容について、最も具体的なカテゴリを選ぶ
- 追加カテゴリは、実際に提供しているサービスのみを設定する
- ローカル検索で上位表示されている競合がどのカテゴリを使っているかを確認する
- Googleが提供するカテゴリ一覧を定期的に確認する -- 新しいカテゴリは随時追加されています
複数拠点を運営する事業者の場合、拠点ごとに提供しているサービスが異なれば、カテゴリ構成も拠点ごとに調整する必要があります。